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Les marques les plus précieuses au monde

Les marques les plus précieuses au monde

Apple devient la marque la plus précieuse au monde et quatre des cinq marques les plus précieuses sont des entreprises de technologie et de télécommunications.

Selon une nouvelle étude de l'agence de marque mondiale Millward Brown qui répertorie les 100 meilleures marques au monde, Apple a surpassé Google pour devenir la marque la plus précieuse au monde. Google était en tête du classement au cours des quatre dernières années.

Grâce à ses derniers produits phares, l'iPhone et l'iPad, Apple vaut désormais 153 milliards de dollars.

Selon Peter Walshe, directeur de la marque internationale de Millward Brown, l'attention méticuleuse portée aux détails d'Apple, associée à une présence croissante de ses appareils dans les environnements d'entreprise, lui a permis de se comporter différemment des autres fabricants d'électronique grand public. .

Sur les 10 principales marques incluses dans le rapport de lundi, six provenaient d'entreprises de technologie et de télécommunications: Google en deuxième position, IBM Dans le troisième, Microsoft dans le cinquième, AT&T en septième position et Chine Mobile dans le neuvième.

McDonalds a augmenté de deux places à la quatrième place, la restauration rapide étant la catégorie à la croissance la plus rapide; Coca-Cola est tombé d'une position à la sixième place; Marlboro a également perdu une position, terminant huitième; et General Electric a été classée 10e.

Selon Walshe, la demande de la Chine a été un facteur majeur dans l'essor des marques de restauration rapide. Dix-neuf des 100 marques de la liste proviennent des marchés émergents, contre 13 l'an dernier.

Facebook Il s'est classé parmi les 100 premiers, au numéro 35, avec une valeur de marque de 19,1 milliards de dollars, tandis que le moteur de recherche chinois Baidu est passé au 29e rang contre 46e l'année précédente.

Toyota a retrouvé sa position de marque automobile la plus précieuse au monde, se remettant d'un rappel de produit raté en 2010. Cependant, l'enquête a été menée avant le tremblement de terre de mars qui a provoqué une perturbation massive des chaînes d'approvisionnement japonaises. .

La valeur totale des 100 marques les plus précieuses a augmenté de 17% pour atteindre 2,4 billions de dollars, alors que l'économie mondiale se dirigeait vers la croissance.

Millward Brown prend comme point de départ la valeur que les entreprises accordent à leurs principales marques en tant qu'actifs incorporels dans leurs rapports sur les résultats.

Vous combinez cela avec les connaissances de plus de 2 millions de consommateurs sur les marchés de référence du monde entier grâce à des enquêtes menées tout au long de l'année, puis appliquez un multiple dérivé des futures perspectives de croissance à court terme de l'entreprise.


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